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    作者:柏霖網絡公司 發布于:2016/7/8 12:39:26 點擊量:

      不管你是企業老總、淘寶淘寶賣家、還是個體商戶、營銷策劃人員還是公司微博專員,應該都看過、聽過不少營銷專家、高手、大仙們講訴微博營銷的威力吧??戳蘇餉炊嗟睦礪?,你們是否還是覺得霧里看花,讓你們搞不清楚該如何去做呢。其實,不管是那種營銷方式,不管你有多懂理論,最終還是要腳踏實地的,落實到實際的執行上來。怎樣寫好這140個字,達到營銷推廣目的,這才是關鍵點。

      140個字的文案,也許寫出來不費勁,可是要寫得漂亮,卻是一個具有挑戰性的工作。因為,微博的字數雖然少,但是內容要五臟俱全,又要有吸引力,更要能夠滿足眾多粉絲。內容上,我們除了宣傳企業和產品、活動等相關信息外,還可以利用名人言論、熱點評論、新聞新聞、生活休閑、娛樂內容、明星八卦、專業知識、等進行撰寫,不怕滿足不了粉絲的“胃口”。但是,微博內容的效果性,需要去精心構思和策劃,才能保證其最后是否起到應用的作用。

      亮點科技營銷團隊經過自己的觀察和研究,自己總結出了微博營銷的4C理論。其中,4C理論的基本要素是:創意(Creative)、快速(Celerity)、溝通(Communication)、結果(Consequences)。所以我們認為必須要站在受眾(即消費者和潛在消費者)的角度,以受眾的滿意度、關注度為出發點,撰寫對受眾有價值的內容,以創意的形式,讓人能快速便捷的閱讀感受,讓受眾感興趣,從而能吸引受眾進行相互的溝通,并且,這種互動必須要產生一定的影響,能給企業帶來一定效果。根據5C理論, 下面,為大家介紹140個字的微博內容撰寫的一些實際寫作技巧。

      第一:開門見山,心情好(快速)

      記得小學寫作文的時,老師就教過最常用最保險的開頭手法是“開門見山”,因為改卷老師沒有那么多的時間一個個字的閱讀,基本是一目十行,如果到最后還是不明白你的作文寫的是什么,那么作文基本很低分。微博也是,雖然才區區140個字或者不到,但是對于 “快餐式網絡閱讀“,如果在2秒內沒有吸引受眾,信息就會隨著鼠標或者指尖一滑而過。沒有被受眾閱讀的微博,都是在浪費感情!所以,第一句話要開門見山的說,把事情說出來,把問題拋出來,把關鍵字亮出來,把勁爆情緒現出來!這樣才會讓更多人停留下來,減慢速度,一探個究竟。

     

      第二:內容清晰,好記憶(快速)

      140字的內容,如果一段寫出來,就像一段長課文,前不著村,后不著店,讓人反應不過來。有條理性的內容,不管多長,受眾都會一條一條的讀下去,會有一個清晰的輪廓。最好是按數字一一標出來,這樣受眾也可以根據數字的熟悉性跳著閱讀,避免減緩讀者的閱讀速度。如下圖:讀者讀完第一句的時候,基本會按照順去1贊美,2鼓勵直接表達,3互相信任。這樣讀下去,如果感興趣會從頭更詳細的閱讀完全篇。這樣也便于受眾記憶,增強微博信息的效果性。

     

      第三、標點符號,也是內容的重要部分(溝通)

      大家都知道,標點符號的用法是是輔助文字,記錄語言的符號,是書面語的有機組成部分,用來表示停頓、語氣以及詞語的性質和作用。沒有標點符號的微博會憋死人,太多標點符號的微博會讓人累死人,反正,用不好標點符號,微博就是死路一條。如下圖,內容雖少,卻沒有一個標點符號,一口氣讀下去,幾個主題的內容連到一塊,而且句與句之間黏在一起,既不美觀也不好閱讀,憋氣極了。最好是在句子之間用標點停頓,或者表示出語氣的符號,讓人一目了然。

     

      第四、圖文并茂,誰不愛(創意)

      文字描述得再好,沒有圖片搭配也會顯得普通平凡。現在這個讀圖世代,文字的沖擊力遠遠沒有圖片的那里有力度。微博的文字和圖片就想紅花陪綠葉,搭配的好,大家都出眾。就如廣告界里的平面設計廣告,對于視覺沖擊是非??粗氐?,有了好的畫面襯托,文字的影響力也會被擴大,能給人更深的視覺感受。如果圖片是在襯托不了,清晰、自然的圖片是最基礎的。如下圖,眼見為實,看完圖片之后買菜知道當地的災情那么嚴重。

      當然,除了圖片,還可以是圖形相關的鏈接、視頻、等形式,但要特別注意的是,鏈接和視頻必須是能打開的,沒有閱讀上的障礙。

     

      第五、大家都是活躍分子人,多用問句好處多(溝通)

      利用問句的句式撰寫微博內容,不僅可以讓更多的人參與互動評論,還可以讓你的微博更具有一種親和力。問句分為設問句、反問句、附加疑問句等,至于形式,自己看著用。你們說是不是?你們說呢?你認為呢?這樣的問句在微博經常出現,利用隱藏在人心理的那股熱情、沖動、愛表現的勁,挑動人心里的活動,讓人參與話題討論或者回復。

     

      第六、不可小看你的號召力(創意)

      你要時刻記得撰寫微博內容的目的,是為了發揮更大的營銷力和傳播力,希望得到海量的轉發和評論。也許,我們有時可以坦白一點,在最后一句話里,把你心里的話直接說出來:請轉發!喜歡請轉發!請分享!這沒有什么大不了的,不要吝嗇你的一句話。物以類聚,大家都是“烏合之眾“,肯定會響應你的號召。這樣微博傳播更快,更徹底。

      以上六種微博內容撰寫方式,是亮點科技團隊總結出來的方法。其實,總的來說,微博內容撰寫的目的是要達到消費者和企業之間的“互利互惠“原則。企業能給消費者帶來有價值的信息,在享受沖浪的同時,還能享受愉快的閱讀感并直接或間接的解決生活上的某方面需要,消費者就會積極參與企業微博,關注企業,不斷的免費為企業做傳播。多數人都喜歡在枯燥無味的生活中看到更多更好玩、更輕松的東西,這里就是企業微博內容需要挖掘和研究的方向。內容要足夠精彩才能把粉絲Hold住,好的微博創意可以為企業帶來的價值是無法估量的。

      在微博中,巧妙的適當的穿插自己的品牌和產品相關信息。發微博之前,要把這不到140個字的內容再檢查一遍,盡量有錯別字、表達不清的地方,把微博效果發揮最大化。




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